近年来，我国包装水行业规模破二千亿元，未来空间及增速均可期。根据欧睿的数据显示，2020年我国包装水行业规模约2159亿元，约占全部软饮料的 37.6%。

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2013-2020 年包装水复合增速为 4.6%，行业规模7 年增长1000余亿元。根据欧睿预计，2025年我国的包装水消费量将增至646.8亿升，人均消费量将达至45.8升/人。

从我国包装饮用水总消费量看，由于我国人口基数大且优质水源较少，包装饮用水刚需性较强，消费量的潜在空间较大。并且消费者对“健康”、“高端”的饮料需求将成为包装水消费体量进一步高增长的重要引擎。

千百年的造山运动造就了现在的长白山，而在千米之下的地下，泉水经几千年矿化后自涌而出。泉水富含锶、钙、钾、钠、镁、偏硅酸等多种微量元素及矿物质，是维持人机体代谢的重要物质。

这是远古给现代的礼物，也是水源川天然自涌矿泉水作为大自然传承者给大众的献礼。

北京兴源控股集团有限公司，始创于2000年，自成立以来，始终立志成为可信赖的城市服务运营商，以“满足、创造客户需求”为己任，涉足建筑、房产、物业、教育等多个基础产业。

历经20多年的发展，兴源集团有了更宏大的发展规划，即放眼民生市场，扩大产业布局，深入民生服务领域，进军包装水市场。2021年，集团携手企思妙想，开启旗下矿泉水品牌——“水源川”的战略落地。

企思妙想的品牌设计团队经过深入的市场调研及竞品研究，完善了“水源川”天然自涌矿泉水品牌视觉形象搭建，规划了“水源川”系统化的VI设计，其中包括产品包装设计、宣传画册、应用系统的设计制作，使集团内部包装视觉和品牌形象体系更加标准化，产生强有效的品牌聚合力。今天我们就来仔细说说其产品包装设计。

水源川与大自然的情在于山，在于水，在于山水之间人的和谐。自涌泉水既是来 源于大自然的传承也是来源于大自然对人的馈赠。水源川天然自涌矿泉水，与大自然对话的天然好水。

于是企思妙想的设计团队在对包装设计时整体选用给人清透感、凉爽感的“翠绿色”，并搭配山水画的风格，以云雾缭绕的山脉为辅助图形，渲染出青山绿水的自然氛围感，以凸显水源川是无污染、无添加的天然优质水。

为充实品牌形象，丰富标识的具体应用，企思妙想的设计团队还在整体视觉要求的基础上延伸了标识，在对水源川矿泉水瓶身设计时添加了美人松、铃兰 、铁线蕨、白杓兰四种长白山生长的植物，以天然草木来渲染水源川矿泉水的的健康、绿色、天然。添加植物的包装画面更加丰富、饱满，同时也是对大自然的一种致敬。

美人松因树形优美，姿态俊秀而得名，又被称作长白松，是长白山独有的珍稀物种。运用在水源川的包装上，以隐喻自身产品也是取自长白山的珍稀水源。

长白山铁线蕨，干净和简洁是它的代名词，与繁花似锦的植物不同，它没有织锦繁华，没有裂帛之痛，它不开一朵花，只是绵延跌宕着一簇簇绿意，有着它独有的温暖和朴素。铁线蕨的干净、低调、朴实无华，与水源川矿泉水的特点不谋而合。

铃兰是长白山最美野花之一。我国还将“铃兰”叫“君影草”，令人联想起孔子所称扬的“芝兰生于深谷，不以无人而不芳；君子修道立德，不为困穷而改节”的高尚人格。以铃兰的气节来暗示消费者，水源川也如铃兰一般，用心做品牌，良心做产品。

白杓兰枝干健壮，花姿动人，色彩清雅脱俗，具有很高的观赏价值。微风一过，如同起舞的精灵，素有“女神之花”之称。借白杓兰“脱俗”的气质暗示矿泉水的价值不容小觑，品牌的未来也不可限量。

包装设计要做的不仅仅是单纯的美观，更重要的是传达品牌文化与调性。

企思妙想的设计团队通过从对长白山植物的深入剖析和精准运用，不仅使产品包装的视觉效果更加丰富，还为产品赋予了文化底蕴，这折射出的是品牌的格调与品质，无形中就帮助品牌在同质化竞争中提升了竞争力。

桶装水的包装以山水画的形式来展示长白山及此处的植物，颜色淡雅、画面朦胧，仿佛置身陶渊明曾描述的世外桃源，仙气飘然，给人无限遐想，水源川矿泉水的品质也随之提升。

周边应用设计

广告应用设计

尽管市场对包装水的需要很大，包装水的前景也很可观，但在矿泉水产品日趋同质化的今天，消费者对商品的追求早已不是停留在质量层面，还需要具有更加深厚的内涵为产品加持，才能吸引消费者。这也是在同类型同等价位的矿泉水中，消费者会青睐的产品。

包装设计往往是消费者在选购时最先注意到的，一个优秀的包装设计不仅能准确地传达品牌理念和文化，以形象视觉的形式宣传品牌与产品；还可让自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆，提升产品销量，促使品牌更长远地发展。

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