冰墩墩属实太火了！虎年刚开年，北京冬奥会吉祥物冰墩墩屡次冲上热搜，强势出圈，成为当之无愧的顶流IP明星。

除了有冬奥会的流量加持外，#冰墩墩被大门卡住#、#日本记者买太多冰墩墩徽章被吐槽#、#冰墩墩义墩墩贴贴#等多个话题讨论度居高不下，全网曝光量均突破数亿阅读，让冰墩墩快速出圈。

如今线上线下，一度出现了冰墩墩断供、“一墩难求”的火爆场面。

值得高兴的是，随着年后复工复产，工厂已在抓紧时间赶工。另外，某宝上冰墩墩与冬奥会会徽的组合套装突破10万+预售量，一户一墩的愿望能尽早实现了。

在冰墩墩受到大家追捧的同时，抢不到的网友们也想方设法提前拥有自己的冰墩墩。有花费6小时，用冰雕刻出的冰墩墩；用雪堆出的冰墩墩；用橘子皮拼接出的冰墩墩；用黏土捏出来的冰墩墩……

越来越多网友参与其中，全民制作，全民参与。这期间，一些商家看中了这一“商机”动起了心思，仿冒相关玩偶和周边在线上销售，殊不知已侵权。

赛事未动、保护先行

为了避免侵权，我们来看看冰墩墩进行了哪些知识产权保护准备：

1. 商标注册

先说冰墩墩商标，根据中国商标网显示，申请“冰墩墩”商标已有177件，其中，在2019年9月16日，北京2022年冬奥会和冬残奥会组织委员会就已申请了“冰墩墩”商标的全类别，构筑商标防火墙。

2. 外观专利

不仅是商标，作为北京冬奥会此次的吉祥物，冰墩墩的外观专利在19年8月便进行了及时有效地保护，其中包含标贴、标牌、图形用户界面等8个外观专利类别。

3. 著作权登记

作为此次冬奥会的吉祥物，北京冬奥组委将吉祥物的形象在中国版权保护中心进行著作权登记，在未经著作权人许可的情况下，任何人不得擅自仿造、销售“冰墩墩”形象的各类产品。不仅是冰墩墩，冬残奥会雪容融也同步进行了相关的保护。

既然如此，那么前文提到的自己动手制作是否会涉嫌侵权呢？

相关律师表示，如果用途是用于自我欣赏，而不是赠与或销售的话，是不构成侵权的。需要注意的是，在我国《著作权法》的规定范围内，赠与也是属于侵权行为。

冰墩墩成为顶流IP，线下线上相关周边商品热卖的同时，也让我们看到了IP周边发展的潜力。根据预测，在整个北京冬奥会期间，特许纪念品销售额将达25亿元。从某种意义上而言，冰墩墩、雪容融已成为重要的文化符号，是国家层级的文化IP。

结语

近年来，各类IP形象关注度普遍较高，受到热烈追捧。从蜜雪冰城的雪王，到迪士尼的玲娜贝儿，到如今冬奥会的冰墩墩和雪容融，不管是企业IP，个人IP还是文化IP，一个IP火爆之后，展现出了强悍的吸金能力，爆发出惊人的商业价值。

对于企业和品牌而言，在互联网高度发达的今天，面对着品牌传播和形象建设难度大的挑战，IP与企业和品牌具有强关联性，打造IP是探索营销宣传的新思路，以宣传IP形象的方式降低企业营销成本、提高辨识度增加用户黏性，助力企业快速破圈，是一个不错的选择。 

最终解释权归本公司所有。