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缮发师——新的养发品牌
2022-02-11
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第一财经发布的《2021洗护发品类趋势报告》显示,Z世代已成为了天猫洗护品类中最大的消费群体。向洗护产品求救是最容易想到的办法,无论是Z世代还是80后甚至70后,都曾见证过不同的洗护品牌的辉煌。
最常规的办法往往象征着徒劳,在尝试了多种产品后,头发仍然在不可避免地脱落。
植发当然是一种选择,但这种昂贵的服务被视为是无奈之举,年轻人想要“最后的倔强”,于是养发市场向他们张开了怀抱。在挽救头发的路上,永远少不了豪掷千金的年轻人。

缮发师是科翰企业管理有限公司于2020年成⽴的个 护⽣活集合品牌,科翰企业管理有限公司为中国科学技 术⼤学先进研究院企业创新单元,与美国华盛顿⼤学、 美国哈弗⼤学共同合作,致⼒于⼲细胞再⽣医学研究与 ⽣物植本的应⽤成果转化,涉及个护产品、智能仪器、调理⻝品等,为⼈类带来健康、美丽、⾃然的⽣活新体验。


 

缮发师倡导“越年轻越要养”,以“养”为卖点,精准聚焦了年轻群体。

在经营过程中,缮发师品牌属性体现在以下方面四个方面:

1. 年轻化


 

缮发师30岁以下顾客的占比高达70%以上,这是养发行业非常少有的顾客结构。品牌年轻化不是只在品牌的外在设计和体验上,更重要的是要符合当下年轻人的消费观念。年轻顾客不喜欢预支自己的钱包,追求个性和独特。缮发师采取不办卡的形式,将一切消费透明化、定制化——具体服务内容、服务价格明细、服务时间和周期全部告知顾客,让最终的效果变得直观,符合预期。

2. 中性化


 

缮发师品牌定位主打中性化,男女顾客比例较为平衡,不同于部分养发品牌定位于新中产女性或者中年男性群体,目前男性顾客占整个客户群体的三分之一。

3. 网红化


 

“场景”是新零售和服务业的热词,好的品牌会利用不同的场景去满足客户的需求并影响其体验,轻松实现用户间的自传播。
缮发师从门店设计、服务场景,到品牌文化,都围绕网红化进行打造,刻意制造一些记忆点。缮发师门店装修风格较为清新淡雅,每个门店都有一个装着永生植物的玻璃球,店内摆放了不少自然绿植,与回归自然的品牌理念相呼应,打造极具沉浸感的氛围。

4. 科技化


 

缮发师不是单纯的“流量”品牌,而是采取网红化品牌的路线,是以“场景”为手段,核心依然是靠自身的产品力留住顾客。

在产品打造方面,缮发师结合消费者当下追求天然、安全性的需求痛点,从头皮护理与改善方面入手,整个产品系列分为天然植萃洗护产品、蛋白奢养护理和小分子肽头皮护理套盒。


 

企思妙想帮助缮发师搭建全新企业官网,宣传公司形象,加深用户认知;提高企业知名度,增强缮发师的权威性;同时也成为缮发师产品展示及销售渠道的补充。


 

企思妙想根据缮发师的品牌理念,从科技、自然、无性别、精准的角度思考,参考了缮发师的各个产品、线下店铺的装修风格,沿用了产品VI的主题色,以清爽的颜色、简洁的中性风格进行设计排版,以达到包装品牌和助推产品的目的。

最终解释权归本公司所有。

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